Semnificația culorii este analizată din perspectiva în care personalitatea utilizatorului se reflectă în personalitatea produsului. În analiză, se vor considera în primul rând genul, cultura, contextul de utilizare preconizat și secundar vârsta, nivelul educațional și influențele istorice, alături de categoria socio-economică. Notarea criteriului se va face pe baza valorii obținute pentru indicatorul Cc3.